VILLAGUAYENSE TRIUNFA EN EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD CON PROYECTOS Y PREMIOS INTERNACIONALES. Juan Gussalli, nuevo director creativo de la agencia The Juju

Desde el mes de marzo, el villaguayense Juan Gusalli se desempeña como director creativo para Argentina de The Juju, una importante agencia creativa del ecosistema Untold.

“Tengo 40 años y prácticamente la mitad de mi vida me dediqué a la publicidad, desde que empecé a estudiar en Santa Fe y me vine a Buenos Aires”, sintetizó al ser entrevistado por EL PUEBLO.

Con vasta experiencia en conocidas empresas, lideró proyectos para marcas como Coca Cola, Netflix, Citroën, Starbucks, Cabify y L’Oreal, entre muchas otras.

A lo largo de su carrera, fue reconocido en diversos festivales nacionales e internacionales como Diente y El Ojo de Iberoamérica.


Vocación creativa

Luego de un primer intento fallido, eligió “una profesión realmente apasionante”, reveló al comenzar a desandar la línea de tiempo que recorre formación y logros obtenidos gracias a su vocación.

“Cuando me fui a Santa Fe, en realidad empecé a estudiar Letras, hasta que dejé y, en forma un poco inconsciente, me anoté en la carrera de publicidad, que me encantó”, dio a conocer.

Entre 2004 y 2005 comenzó a trabajar “en agencias chicas como redactor publicitario” y decidió mudarse a Buenos Aires en busca de profundizar sus estudios y ampliar el horizonte laboral.

“Mi primer gran laburo fue en 2007 en una agencia muy establecida que se dedicaba a los famosos PNT (Publicidad no tradicional) de la tele y hacía un programa de Coca Cosa para Fox Sport, en una época en la que todavía no había surgido el auge digital de la tecnología y las redes, entonces se trabajaba de manera distinta”, comentó.



“A medida que iba cambiando de agencia y lugares de trabajo, fui viviendo experiencias y creciendo con proyectos en el mercado latinoamericano, sobre todo México”, continuó relatando.

Más allá de LATAM (como se conoce al mercado latino), realizó trabajos para Estados Unidos y Europa: “Para llegar con el mensaje, lo primero que uno debe especificar es cómo se percibe una marca en determinado lugar y detectar qué problemas de comunicación o marketing tiene. A partir de ahí, entender la idiosincrasia, el pensamiento y la cultura local para luego iniciar el proceso creativo”.

“En Argentina hay un muy buen arte de contar historias a través de las marcas, mientras que en otros países recién están en proceso de aprendizaje”, destacó en este aspecto

Brasil “tiene un gran desarrollo de diseño gráfico y se caracteriza porque haya poco diálogo” y en México “necesitan que el mensaje sea muy explícito”, citó como ejemplos.


Las “buenas ideas” como base

Consultado acerca de las tendencias mundiales en el mundo de la publicidad, respondió que “siempre hay alguna que es común para comunicar, pero lo que termina primando y no pasa de moda es tener buenas ideas”.

“Las posibilidades tecnológicas son cada vez más grandes, pero lo que más termina pesando es lo que tengas para decir”, insistió, aunque dejó en claro que no hay una “fórmula única” para desarrollar una campaña, “lo cual hace interesante esta profesión porque nunca será la misma matriz”.

Para el especialista, la relación empresa- cliente se establece a partir de “un discurso, un concepto y un contenido que constituyan una verdad”: “Lo que tratamos de hacer es poner la marca al nivel de las personas y que las compañías no se miren el ombligo pensando que son el centro del universo, porque hoy en día todos tenemos el mismo acceso a la información”.

“Uno, cuando elige un producto, lo hace con una decisión más emocional que racional, incluso más allá de la situación económica: se usa más el corazón que la cabeza”, reflexionó.


Nuevo rol

Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCOs & Partners de The Juju Argentina, dieron la bienvenida a Gusalli como nuevo director creativo resaltando su capacidad.

“Estamos seguros -dijeron- que su experiencia y talento serán un gran aporte para seguir creciendo, fortalecer el equipo y continuar guiando a nuestros clientes en el camino de la creatividad”.

Por su parte, el flamante directivo afirmó que esta agencia “es la mejor escuela para seguir aprendiendo y creciendo junto a un grupo increíble de personas que quiero y admiro” y subrayó la articulación con los equipos de finanzas, estrategias y creativo: “Todos juntos buscamos llegar a los mejores resultados de comunicación”.

“El cambio fue muy fuerte porque pasé a tener mayor contacto con los clientes y ser el encargado de seleccionar ideas y mejorarlas, como un engranaje que hace funcionar a un equipo y un rol más político de contacto con las empresas”, agregó luego.


Lazos con la ciudad

Juan es el mayor de los cuatro hijos de Beatriz Terzano y del maestro mayor de obras Celso Gussalli, recientemente fallecido. Realizó sus estudios primarios en la escuela normal superior “Martiniano Leguizamón”, mientras que al nivel secundario lo cursó entre la Técnica N°1 “Conrado Etchebarne” y la “Leopoldo Herrera”.

“Todo el tiempo tengo conexión con la ciudad porque pasé allí la parte más importante de mi vida: nací, me crié y crecí en Villaguay, donde conservo amistades desde el jardín”, evocó sobre sus raíces.

En tanto, su formación en publicidad la debe al Instituto de Estudios Superiores (IES) de Santa Fe.

Está casado con Carolina Elverdín, también oriunda de nuestra ciudad, con quien tiene dos hijos: Santino de 6 y Catalina de 5 años. Actualmente, están radicados en Capital Federal.

“No hay día que no recuerde algún momento vivido en Villaguay: me encanta y me hace muy bien volver, porque me encuentro con esa persona que fui y con la que soy ahora”, concluyó. (Fuente: El Pueblo).